>>文雄的设计观点

文雄只设计“有用”的LOGO (这里指的LOGO包含：企业标识、商标、机构、活动等所用的标识)

在文雄，新鲜LOGO的出炉需经过4道标准的审查：

1、识别力如何？ 就是如果当你想去麦当劳，通过LOGO识别你是不会走进肯德基店，这就是品牌视觉形象识别力的作用，其核心就是品牌LOGO的识别价值。识别功能是LOGO最重要，也是最基本的功能。识别力就是要在看到一个LOGO的第一时间能对此LOGO作出识别判断：这是某某产品或企业！LOGO的识别力除依赖于企业的宣传力度，专业、成功的LOGO设计是品牌视觉形象识别工程至关重要的一个内容。特别是一个LOGO在同行业中如果出现相似甚至雷同的情况，让观者无从区别谁是谁的情况，会极大的阻碍品牌传播和发展，甚至决定此品牌的生命力！此LOGO也就成“无用”LOGO了！ （在其人，一个LOGO设计项目启动的第一步就是小组成员会开始收集和整理这个行业中，国内的、国外的、老品牌、新品牌，特别是与这个项目在同一个地区的竞争品牌的LOGO资料等，用于对比分析和区别。所以，在其人，相似或雷同的设计其人是不容许让它发生的！）

2、有特定的涵义吗？ 这是一个“有用”LOGO的核心。LOGO光有识别力是不够的，识别就像LOGO的外衣，是第一印象，而LOGO真正的任务是通过独特的“外衣”来传达一个企业或一个品牌的思想和定位。如韩国LG公司LOGO，同样是IT行业，LG没有常规地去突出IT行业的高科技特点，而是突出高科技给人们生活带去的方便和快乐，标志用LG两个字母构成一个极具亲和力的笑脸，使LG品牌形象在同行业中独树一帜。没有定位，也就没有方向，没有方向，也就构不成优势，没有优势，也就无从发展。从一个小小的LOGO就可以看出一个企业的发展方向和经营理念。

3、有延展性吗？ 这是LOGO的必具特点，即LOGO实施应用上的可延展性，比如能方便用于平面印刷或用于不同材质的执行难度等。

4、有前瞻性吗？ 这决定了一个LOGO的生命力。这就需要企业与设计公司做充分的沟通，明确企业当前与未来发展的不同定位和方向，以此来指导LOGO的设计定位，免于产生企业发展不久发现LOGO就已不合时宜了的损失。

>>一个“有用”的LOGO到底有什么用？

1、是一个现代、优秀企业、品牌的象征

2、 “收买人心” 一个企业或一个产品，除了有个响亮的名称外，一个得体、独特的标识形象是缺不了的，可以给目标消费者以规范感和信任感。目光短浅，没有品牌建设目标和长远发展规划的企业，也会让员工没有归属感和使命感，影响员工的士气。

3、便于宣传 企业在做各种宣传时，可以根据公司LOGO的定位风格，来规范和统一设计各种宣传品，尤其是现代连锁店经营企业，就更需要一个统一的LOGO，一套规范、一致、美观的品牌形象，这样才有利于品牌的扩展和积累。

4、 无形资产 相信大家都领教到了“名牌”、“驰名商标”等这些头衔的无形价值。中小企业同样需要重视积累企业形象这无形的资产。